De Nederlandse Vereniging van Viskwekers geeft voorlichting aan de consument over paling uit een verantwoorde bron. Jenx ontwikkelde een campagne die gericht is op gezondheid en duurzaamheid. Van concept tot en met uitvoering naar DM, outdoor, TV en social media. Opvallende communicatiemiddelen die werden ingezet zijn onder andere een receptenboekje dat via de viswinkels verkrijgbaar is en een landelijke billboardcampagne op reclamemasten.
